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Wir bekennen Flagge!
Ein gutes Corporate Design macht Organisationen nicht nur wiedererkennbar – es übersetzt Haltung in Gestaltung. Genau mit diesem Anspruch haben wir das neue Corporate Design der Jusos Heiden entwickelt. Ein neues Design ist mehr als nur eine Veränderung der Optik. Es zeigt, wer wir sind, wofür wir stehen und wie wir wahrgenommen werden wollen. Mit unserem neuen Corporate Design wollen wir unsere Haltung sichtbar machen: moderner und vielfältiger.
Ein neues Design
Wir haben bereits viele Posts erstellt, aber bisher hatten wir immer das Gefühl, dass es noch Spielraum gibt. Dass das gesamte Potenzial unserer Posts noch nicht ausgeschöpft war. Nach langem Überlegen freuen wir uns sehr, euch unser neues Corporate Design vorzustellen. Mit diesem Wechsel wollen wir nicht nur noch bessere Posts als vorher erstellen, sondern uns auch einen eigenständigen Touch verleihen. Unser Ziel war dabei nie ein vollständiger Neustart. Stattdessen wollten wir ein Erscheinungsbild schaffen, das die gestalterische Identität der NRW Jusos respektiert und gleichzeitig eine eigene visuelle Sprache für unsere kommunalpolitische Arbeit entwickelt.
Aber warum bloß Willkommen Zuhause? Ganz einfach! Wir sind dein politisches Zuhause in Heiden. Eine Politik, die Jugendliche und junge Erwachsene ernst nimmt und stets mit in die Politik miteinbezieht statt sie nur für Wahlkämpfe anhört.
Aufbauend auf einer bestehenden Identität
Als Ortsverband sind wir Teil einer größeren Organisation. Deshalb war von Anfang an klar: Das neue Design muss sich in die Markenwelt der NRW Jusos einfügen.
Die grundlegenden Schriften bleiben erhalten. Überschriften werden weiterhin in der charakteristischen Schrift der NRW Jusos, Poppins, gesetzt, während Fließtexte und ergänzende Informationen auf Assistant aufbauen. Damit entsteht eine klare typografische Hierarchie für digitale und analoge Medien.
Doch eines nach dem anderen. Fangen wir mit dem neuen Profilbild an.
Das neue Profilbild
Bei unserem neuen Design haben wir uns vom Corporate Design der NRW Jusos inspirieren lassen und daraus unsere eigene Gestaltung entwickelt. Besondere Bedeutung haben wir den Farben gewidmet. Während das dunklere Rot in unserem neuen Design die SPD verkörpert, steht das hellere Rot für uns Jusos. Das Abwechseln der Streifen stellt unsere Zusammenarbeit, aber auch das eigenständige Handeln der Jusos und der SPD dar. Statt dass die Farben sich vermischen, wechseln sie sich ab. Wir sind eigenständig, doch wir halten auch zusammen und kämpfen für Fortschritt und eine grüne und soziale Zukunft unserer Heimatgemeinde. Ein Zusammentreffen der Generationen innerhalb der Heidener Sozialdemokratie.
Die Entscheidung, Türkis in unserem neuen Design zu verwenden, kam, um eine klare Grenze zur CDU zu ziehen und uns stetig daran zu erinnern, nicht aufzugeben, egal wie groß unser Gegenüber auch ist.
Mehr als nur ein Profilbild
Nicht nur unser Profilbild hat sich geändert. Wir haben auch den Rest unseres Designs angepasst. Von Rot bis Navi haben wir unser Design erweitert, womit wir unsere Posts noch besser gestalten wollen und können.
Schwarz ist hierbei eine besondere Auswahl, die wir – wie andere Farben auch – ausschließlich für Fließtexte und Inhalte zum Gedenken benutzen wollen.
Wir sind bunt in einer grauen Welt
Aber natürlich haben auch die anderen Farben eine Bedeutung, weshalb wir gerade diese gewählt haben. Während viele politische Organisationen auf wenige dominante Hausfarben setzen, verfolgt das neue Erscheinungsbild der Jusos Heiden bewusst einen anderen Ansatz. Ergänzt wird die bisherige Farbpalette durch eigene Farbtöne, die den kommunalpolitischen Schwerpunkt unseres Ortsvereins sichtbar machen. So entsteht eine Farbpalette, die sowohl Wiedererkennung innerhalb der Juso-Familie als auch eine eigenständige lokale Identität ermöglicht. Um die Nähe der Jusos zur Pride-Community und der Vielfalt der kommunalpolitischen Themenfelder zu zeigen, haben wir uns entschieden, auch Farben der verschiedenen Flaggen einzubauen, genauer gesagt Rosa und verschiedene Grüntöne.
Auch Grün haben wir mit einer Bedeutung in unserem neuen Design eingesetzt. Die verschiedenen Grüntöne stehen für das Klima und unsere stetige Forderung nach mehr Umweltschutz. Weiß bzw. Beige haben wir dabei als neutrale Farbe gewählt, damit sich die verschiedenen Farben besser aufteilen.
Entscheidend ist dabei nicht die einzelne Farbe, sondern das Zusammenspiel der gesamten Palette. Unterschiedliche Kombinationen erzeugen unterschiedliche Stimmungen, ohne den gemeinsamen visuellen Rahmen zu verlassen. Dadurch entsteht ein Erscheinungsbild, das abwechslungsreich wirkt und dennoch jederzeit als Teil derselben Marke erkennbar bleibt. Wir haben nach langem Überlegen diese Auswahl an Farben getroffen und sind deshalb stolz und froh, euch dieses neue Aussehen zu präsentieren.
Grafische Elemente als verbindendes System
Neben der Farbwelt prägen insbesondere die grafischen Elemente den Charakter des neuen Corporate Designs.
Statt starrer Layouts setzt das Design auf ein modulares System aus Flächen, geometrischen Formen und markanten Typografieelementen. Die Formen greifen bewusst ineinander. Farbflächen überlagern sich, Bildbereiche werden angeschnitten und Typografie erhält Raum, ohne dabei an Klarheit zu verlieren. Dadurch entsteht ein Erscheinungsbild, das Bewegung vermittelt und gleichzeitig strukturiert bleibt. Die Gestaltung wirkt lebendig, ohne unruhig zu werden.
Dieses Prinzip folgt einer einfachen Idee: Politik ist niemals eindimensional. Unterschiedliche Themen, Perspektiven und Menschen treffen aufeinander und bilden gemeinsam ein Ganzes. Genau dieses Zusammenspiel spiegelt sich im Design wider. Jedes einzelne Element funktioniert für sich, entfaltet seine eigentliche Wirkung jedoch erst im Zusammenspiel mit den übrigen Bestandteilen. Es zeigt auch, wie wir Politik verstehen: Wir verstehen Politik nicht als Möglichkeit von Alleingängen sondern, wie die Sozialdemokratie vor knapp 60 Jahren festhielt, als Zusammenspiel zu verstehen. Als Volkspartei machen wir Politik für Alle und mit Allen für eine Zukunft, die grün und sozial ist.
Das Ergebnis ist kein starres Regelwerk, sondern ein flexibles Designsystem. Es schafft genügend Freiraum für kreative Kampagnen und sorgt gleichzeitig dafür, dass sämtliche Veröffentlichungen – unabhängig vom Medium oder der ausführenden Person – als Teil derselben visuellen Identität wahrgenommen werden.
Ein Dank zum Schluss
Wir hoffen, dass euch dieses Design gefällt, genauso wie es uns gefällt. Und wir freuen uns auch darauf, euch in Zukunft viele weitere Beiträge in den neuen Farben präsentieren zu können und zu dürfen. Mit dem neuen Corporate Design schaffen wir die Grundlage für eine langfristig konsistente Kommunikation der Jusos Heiden. Denn gutes Design macht Politik nicht besser – aber es hilft dabei, politische Inhalte verständlicher und zugänglicher zu vermitteln. Unsere Mitglieder können direkt im Mitgliederbereich auf unser neues Corporate Design zugreifen.
Vielen Dank geht auch noch einmal an Lutz Katzmarski, der sich so viel Mühe bei der Auswahl, Konzeption und Ausarbeitung gegeben hat.
Autor*in
